Pemanfaatan Meta Ads Untuk Meningkatkan Brand Awareness Pada Perumahan Mulia Land Kartasura

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaan properti memanfaatkan media sosial sebagai strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan brand awareness. Perumahan Mulia Land Kartasura memanfaatkan Meta Ads sebagai media promosi digital guna memperluas jangkauan audiens dan memperkenalkan produk kepada calon konsumen secara lebih terarah. Penelitian ini bertujuan menganalisis implementasi Meta Ads dalam meningkatkan brand awareness, mengevaluasi efektivitas kampanye berdasarkan indikator reach dan impressions, mengidentifikasi karakteristik audiens yang dijangkau, serta menilai efisiensi penggunaan anggaran iklan. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, dan analisis data digital yang diperoleh dari Meta Ads Manager, kemudian dianalisis menggunakan tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye Meta Ads berhasil mencapai tujuan awareness dengan memperoleh reach sebanyak 35.277 audiens dan impressions sebesar 36.223. Kampanye juga menghasilkan 47 klik dengan total biaya iklan Rp45.045 sehingga menunjukkan tingkat efisiensi biaya yang tinggi dalam menjangkau target pasar. Segmentasi audiens didominasi kelompok usia produktif 25–44 tahun yang merupakan pasar potensial perumahan. Dengan demikian, pemanfaatan Meta Ads terbukti efektif sebagai strategi digital marketing untuk meningkatkan brand awareness Perumahan Mulia Land Kartasura dan dapat menjadi dasar pengembangan kampanye pemasaran pada tahap lead generation dan konversi penjualan.